Newsan, líder en el negocio de electrónica de Tierra del Fuego, compra lo que tenía en venta la multinacional de Estados Unidos que se retira del país. Incluye desde Pantene a Gillette y la planta industrial. Así entra en el mundo del consumo masivo.
El año pasado, la multinacional estadounidense Procter & Gamble (P&G) anunció su retirada de Argentina y puso en venta toda su operación en el país. En este contexto, el grupo local Dreamco adquirió dos de sus marcas icónicas, Ariel y Magistral. Ahora, siguiendo esta tendencia de empresarios locales aprovechando la salida de multinacionales, Newsan ha decidido adquirir el resto de las operaciones de P&G en Argentina.
Newsan, conocido por su liderazgo en el sector de la electrónica en Tierra del Fuego, ha realizado un movimiento estratégico al ingresar en el mundo del consumo masivo. La adquisición incluye marcas de renombre como Always, Gillette, Head & Shoulders, Oral-B, Pampers y Pantene, entre otras. Además, Newsan ha obtenido la exclusividad para la distribución de todos los productos de P&G en el país, con planes de importar aquellos que aún no se fabrican localmente.
Desde Newsan, comentaron a Clarín: “Hace rato queríamos meternos en consumo masivo. Tenemos un contrato de exclusividad para las marcas actuales y las que podamos traer (produciendo acá o importando) del larguísimo portfolio de P&G. No descartamos alimentos para humanos y para mascotas. Está todo dado para crecer”.
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Este acuerdo también incluye la compra del 100% del paquete accionario de P&G Argentina, abarcando la Planta Villa Mercedes en San Luis y las oficinas generales en Munro. La compañía aseguró que mantendrán la continuidad laboral de todos los empleados y seguirán con la operación comercial en Argentina de los negocios actuales y futuros desarrollos.
La transacción, cuyo monto no fue revelado, se financiará con fondos propios de Newsan. Este paso representa una expansión natural del negocio y una oportunidad que no podían dejar pasar. “Fue un proceso que duró ocho meses”, explicaron desde Newsan sobre la adquisición de una empresa que factura cerca de US$ 400 millones al año.
La Razón Detrás de la Salida de Procter & Gamble
Procter & Gamble decidió abandonar Argentina antes de la asunción de Javier Milei. En diciembre de 2023, su gerente financiero global, Andre Schulten, mencionó las dificultades para crear valor y operar en el país debido al entorno macroeconómico.
P&G, una gigante del consumo con ventas anuales de US$ 85.000 millones, había estado presente en Argentina desde principios de los 90. La planta de Villa Mercedes en San Luis, que produce pañales Pampers y toallitas femeninas Always, así como algunos productos de Gillette, ahora forma parte del portafolio de Newsan.
El mercado interpreta esta operación como una estrategia de Newsan para diversificarse ante un posible recorte del régimen fiscal de Tierra del Fuego, que ha sido esencial para su crecimiento en el sector de la electrónica. Este movimiento hacia el consumo masivo se suma a su expansión en el negocio pesquero, donde Newsan ya se ha consolidado como uno de los principales exportadores.
La adquisición de P&G por parte de Newsan no solo marca un hito en la historia de ambas compañías, sino que también refleja la capacidad de las empresas locales para adaptarse y crecer en un entorno económico desafiante, aprovechando las oportunidades que surgen de la salida de grandes multinacionales.
